日前，由山西大同市委宣傳部和中國鐵路北京局集團(tuán)公司北京北站牽頭，攜手各縣區(qū)及市直相關(guān)單位共同舉辦的“坐上高鐵去大同”城市形象宣傳推廣活動在北京北站、北京清河站同步啟幕。

候車室里，悠揚(yáng)的小提琴聲與歡快的數(shù)來寶交織，云岡石窟的造像與廣靈剪紙的紋路共舞——北京北站與清河站的候車大廳，因一場“坐上高鐵去大同”的文旅推介活動，搖身變?yōu)?ldquo;大同城市會客廳”。以高鐵為紐帶、以文化為底色的創(chuàng)新實(shí)踐，讓古都大同的煙火氣“開”進(jìn)北京，更折射出山西文旅融合的深層探索。眼下，如何以文化IP破圈、以區(qū)域協(xié)同賦能，為三晉大地的高質(zhì)量發(fā)展注入新活力？

從“靜態(tài)展示”到“沉浸體驗(yàn)”，文化IP的破圈之道。此次活動，摒棄了傳統(tǒng)文旅推介的“單向輸出”模式，轉(zhuǎn)而以“場景化”構(gòu)建文化認(rèn)同。候車大廳內(nèi)，《木蘭從軍》的情景演出讓歷史人物“活”在眼前，非遺展演區(qū)里，大同布藝的針腳與廣靈剪紙的刀痕，訴說著傳統(tǒng)技藝的匠心傳承。“互動性”設(shè)計(jì)值得關(guān)注，“木蘭工作室”通過答題贈文創(chuàng)、游戲贏禮品等方式，將“佛小伴”冰箱貼、華嚴(yán)寺鴟吻書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品送入游客手中。當(dāng)文化不再是展柜里的標(biāo)本，而是可觸摸、可參與、可帶走的體驗(yàn)，其傳播力與感染力便實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

從“交通樞紐”到“協(xié)同平臺”，區(qū)域聯(lián)動的深層價值。高鐵的“快速通達(dá)”特性，為大同與北京的文旅協(xié)同提供了物理基礎(chǔ)，但更深層的意義在于“心理距離”的縮短?；顒蝇F(xiàn)場，云州區(qū)黃花、陽高縣杏脯等特產(chǎn)的試吃體驗(yàn)，讓游客在味覺中感知大同的鄉(xiāng)土氣息；云岡石窟、懸空寺等景區(qū)的推介，則以“游古都、品美食、享清涼”的立體化形象，構(gòu)建起“一日穿越千年”的吸引力。“交通+文旅”的融合，讓大同從“過境地”變?yōu)?ldquo;目的地”，更通過北京的樞紐地位，將山西的文化影響力輻射至全國。“打通京同文旅交流通道”，實(shí)則是以首都為支點(diǎn)，撬動山西文旅資源與全國市場的深度對接。

從“單一推介”到“戰(zhàn)略布局”，文旅強(qiáng)省的山西答卷。大同的活動并非孤立事件，而是山西“文旅強(qiáng)省”戰(zhàn)略的縮影。近年來，山西從“挖煤”到“挖文化”的轉(zhuǎn)型路徑愈發(fā)清晰。從平遙古城的國際化表達(dá)，到《又見平遙》《再回相府》等沉浸式演藝的爆火，再到“黃河、長城、太行”三大板塊的文旅品牌打造，山西正以文化為魂、旅游為體，構(gòu)建全域旅游新格局。大同此次以高鐵為媒、以候車室為窗的嘗試，不再滿足于“引客入晉”，更追求“留客在晉”“品晉在心”，通過文化體驗(yàn)的深度與溫度，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，為資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供可持續(xù)的動能。

唯有讓文化“活”在當(dāng)下，方能讓歷史“火”向未來。候車室里的“大同會客廳”，終會隨著高鐵的駛離而恢復(fù)平靜，但山西文旅融合的探索永無止境。當(dāng)文化IP的創(chuàng)意表達(dá)、區(qū)域協(xié)同的機(jī)制創(chuàng)新、戰(zhàn)略布局的頂層設(shè)計(jì)形成合力，三晉大地必將在“文旅+”的賽道上跑出加速度，讓千年文明與現(xiàn)代生活交相輝映，讓“華夏古文明、山西好風(fēng)光”的品牌更加響亮。這不僅是山西的轉(zhuǎn)型答卷，更是文化自信的生動注腳。（苗瑞祥）

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