又一年秋意漸濃。九月不僅是新學(xué)年的開端，也是廣告創(chuàng)意界年度盛宴——創(chuàng)意星球?qū)W院獎(jiǎng)2025秋季征集大賽如火如荼開展的時(shí)節(jié)。作為全國最具影響力的大學(xué)生廣告創(chuàng)意賽事，學(xué)院獎(jiǎng)始終是品牌對(duì)話年輕群體、注入新生力量的關(guān)鍵舞臺(tái)。今年秋季，國內(nèi)保濕紙品類的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者可心柔首度攜手創(chuàng)意星球，正式啟動(dòng)可心柔全國創(chuàng)意大賽，精準(zhǔn)聚焦大學(xué)生群體與高敏人群，開啟一場(chǎng)以“柔軟”為名的雙向奔赴。

從母嬰到泛人群：一片護(hù)鼻紙背后的年輕化戰(zhàn)略突圍

可心柔創(chuàng)立十余年來，不僅成為國內(nèi)首個(gè)保濕紙自主研發(fā)品牌，更連續(xù)八年穩(wěn)居全網(wǎng)保濕紙銷量榜首。但品牌成長(zhǎng)的腳步從未停歇——從經(jīng)典產(chǎn)品嬰兒保濕紙到今年新推出的護(hù)鼻紙，可心柔正悄然完成從母嬰品牌向泛人群品牌的跨越，致力于為不同痛點(diǎn)人群提供專業(yè)解決方案。這種轉(zhuǎn)變的背后，是可心柔系統(tǒng)性的年輕化戰(zhàn)略布局。

新推出的護(hù)鼻紙產(chǎn)品，直指鼻炎、鼻敏感、感冒等鼻部脆弱人群的痛點(diǎn)，同時(shí)輻射學(xué)生黨與高敏人群。產(chǎn)品主打“脆弱鼻的護(hù)鼻小盾牌”概念，通過“專為反復(fù)擦拭設(shè)計(jì)，反復(fù)擦拭不泛紅”、“添加食品級(jí)甘油和維生素E雙重保濕成分”以及“鼻-眼-唇等面部脆弱敏感區(qū)域安心擦拭”三大核心賣點(diǎn)，與普通紙巾形成鮮明區(qū)隔。這片小小的紙巾，承載著可心柔破圈泛人群市場(chǎng)的戰(zhàn)略野心，也是品牌與年輕消費(fèi)群體建立情感連接的重要媒介。

“溫柔護(hù)鼻 無懼紅鼻”：一場(chǎng)創(chuàng)意與商業(yè)的溫柔碰撞

品牌想要知道年輕人最想要什么，最好的方式就是讓年輕人親自告訴品牌?？尚娜?025全國創(chuàng)意大賽以“溫柔護(hù)鼻 無懼紅鼻”為主題，設(shè)置平面廣告、短視頻、廣告文案、包裝設(shè)計(jì)四大命題類別，鼓勵(lì)年輕人基于可心柔的品牌調(diào)性進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，產(chǎn)出能夠引發(fā)共鳴的品牌故事。

賽事機(jī)制設(shè)計(jì)也別具匠心。除常規(guī)評(píng)審?fù)?，可心柔還特別設(shè)置了企業(yè)傳播獎(jiǎng)項(xiàng)，所有命題作品均可同時(shí)參與小紅書人氣獎(jiǎng)和抖音人氣獎(jiǎng)評(píng)選。“一次創(chuàng)意，三次獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)”的機(jī)制，既擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，也為優(yōu)秀創(chuàng)意提供了更多出圈路徑。這種多維度的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，體現(xiàn)了可心柔對(duì)年輕創(chuàng)意的尊重與鼓勵(lì)，也為品牌注入了更多元化的內(nèi)容生態(tài)。

潤(rùn)為新生 一觸入心：讓品牌溫度直達(dá)青春現(xiàn)場(chǎng)

隨著學(xué)院獎(jiǎng)活動(dòng)的火熱進(jìn)行，9月16日，可心柔品牌校園“柔軟巡游”活動(dòng)于南昌大學(xué)正式啟動(dòng)，標(biāo)志著品牌2025年秋季以“潤(rùn)為新生，一觸入心”為核心的大型線下校園體驗(yàn)活動(dòng)全面拉開帷幕。

現(xiàn)場(chǎng)，可心柔品牌負(fù)責(zé)人親臨宣講會(huì)，為學(xué)子們深度解析賽事命題與品牌理念。臺(tái)下座無虛席，同學(xué)們或?qū)Ｗ⒂涗浺c(diǎn)，或即刻開啟頭腦風(fēng)暴，整個(gè)會(huì)場(chǎng)化身為一個(gè)大型創(chuàng)意工坊。鍵盤敲擊聲、熱烈討論聲、畫稿翻頁聲此起彼伏，創(chuàng)意能量在空氣中迸發(fā)碰撞。同學(xué)們一邊體驗(yàn)可心柔護(hù)鼻紙的柔軟質(zhì)感，一邊激發(fā)創(chuàng)作靈感，將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)富有青春氣息的創(chuàng)意構(gòu)想。

這場(chǎng)融合了產(chǎn)品體驗(yàn)、互動(dòng)交流與創(chuàng)意孵化的線下活動(dòng)，將可心柔的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸的沉浸式體驗(yàn)，讓學(xué)生群體在輕松活躍的氛圍中深度理解品牌的溫度與關(guān)懷。

據(jù)悉，可心柔的"柔軟巡游"還將陸續(xù)走進(jìn)廣州、杭州、上海、北京、南京、西安等全國多座城市的十余所高校，包括中國美術(shù)學(xué)院、北京外國語大學(xué)、華東政法大學(xué)等知名學(xué)府。這場(chǎng)跨越南北的校園之旅，不僅是產(chǎn)品推廣活動(dòng)，更是一場(chǎng)品牌與Z世代的深度對(duì)話，讓可心柔的"柔軟"與當(dāng)代大學(xué)生的生活態(tài)度產(chǎn)生共振。

柔軟相伴：可心柔的長(zhǎng)效校園生態(tài)培育

可心柔以南昌大學(xué)為起點(diǎn)，通過持續(xù)創(chuàng)新的線下活動(dòng)，深耕校園市場(chǎng)，致力于成為陪伴Z世代成長(zhǎng)的柔軟品牌。這場(chǎng)活動(dòng)的背后，是大品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的投射，更是品牌培育、用戶教育和情感連接的重要場(chǎng)景。

可心柔全國創(chuàng)意大賽的舉辦，超越了傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)的短期效應(yīng)，構(gòu)建了品牌與年輕群體之間的長(zhǎng)效溝通機(jī)制。通過創(chuàng)意征集、校園活動(dòng)、社交傳播等多維觸達(dá)，可心柔正在編織一張連接品牌與年輕人的情感網(wǎng)絡(luò)，讓“柔軟”不僅是產(chǎn)品屬性，更成為一種品牌態(tài)度和生活方式。這個(gè)秋天，可心柔以“潤(rùn)”為名，以創(chuàng)意為媒，正在書寫品牌年輕化的新篇章。當(dāng)創(chuàng)意星球遇上柔軟守護(hù)，不僅碰撞出精彩的火花，更孕育著品牌與年輕一代共同成長(zhǎng)的無限可能。

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