當(dāng)前，羽絨服行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革與持續(xù)發(fā)展。伴隨消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求已不再局限于基礎(chǔ)保暖功能，而向個(gè)性化、品質(zhì)化、時(shí)尚化乃至科技化方向演進(jìn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌欲在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，必須明確自身定位，制定清晰且契合市場(chǎng)趨勢(shì)的發(fā)展戰(zhàn)略。在此背景下，波司登錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略方向，完善并構(gòu)建差異化品牌矩陣。

在品牌建設(shè)層面，波司登順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化、個(gè)性化趨勢(shì)，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)發(fā)展模式，以全球視野進(jìn)行高點(diǎn)定位，塑造全球競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)東西方文化交融的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與科技功能的深度融合，向全球市場(chǎng)展現(xiàn)中國(guó)品牌的專業(yè)實(shí)力與時(shí)尚魅力。同時(shí)，基于“全球領(lǐng)先”戰(zhàn)略目標(biāo)及“雙聚焦”戰(zhàn)略方向，持續(xù)完善立體化品牌矩陣構(gòu)建，以差異化品牌定位高質(zhì)量滿足不同層級(jí)消費(fèi)者需求，以品牌引領(lǐng)、升維認(rèn)知破局行業(yè)內(nèi)卷，推動(dòng)品牌邁向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端。

在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)層面，波司登積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，以科技創(chuàng)新推進(jìn)新型工業(yè)化，塑造全球領(lǐng)先硬實(shí)力。自2021年起創(chuàng)建人工智能創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，探索建立AI大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的服裝設(shè)計(jì)研發(fā)新模式，形成了垂直領(lǐng)域AI大模型“BSD.AI美學(xué)大腦”，實(shí)現(xiàn)從需求分析、款式渲染至虛擬成衣的全流程數(shù)字化閉環(huán)。技術(shù)突破使樣品開發(fā)周期自100天縮短至27天，首款A(yù)I設(shè)計(jì)單品“波司登單殼沖鋒衣”一經(jīng)量產(chǎn)即獲市場(chǎng)認(rèn)可。此外，波司登持續(xù)整合全球創(chuàng)新資源，加大研發(fā)投入，構(gòu)建產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)體系，推進(jìn)企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型與全域零售升級(jí)。登峰系列、極寒系列、風(fēng)衣羽絨服、高鵝絨三合一沖鋒衣等創(chuàng)新產(chǎn)品，提升了供給質(zhì)量，拓寬了行業(yè)賽道，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新質(zhì)動(dòng)能。

在可持續(xù)發(fā)展層面，作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，波司登積極履行示范引領(lǐng)責(zé)任，以雙碳目標(biāo)為指引，“碳”索可持續(xù)時(shí)尚新生態(tài)。發(fā)布“1+3+X”ESG戰(zhàn)略框架及管治架構(gòu)，設(shè)定2038年前運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)凈零排放目標(biāo)，加速推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型，其MSCI（明晟）ESG評(píng)級(jí)已躍升至行業(yè)領(lǐng)先的AA級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)共創(chuàng)可持續(xù)未來(lái)。

波司登以實(shí)際行動(dòng)表明，在行業(yè)變革浪潮之下，唯有明確戰(zhàn)略方向，持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，方能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。相信在“雙聚焦”戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)下，波司登羽絨服將繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，書寫品牌發(fā)展的新篇章。

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