近年來(lái)，隨著健康消費(fèi)理念的升級(jí)，兼具功能性與設(shè)計(jì)感的鞋履逐漸成為市場(chǎng)新寵。源自德國(guó)設(shè)計(jì)理念、由中國(guó)知名高端鞋企——履具造作所運(yùn)營(yíng)的功能鞋品牌FOSA，憑借軟木材質(zhì)與矯形設(shè)計(jì)的核心特色，在全球市場(chǎng)嶄露頭角。近日，記者專(zhuān)訪了FOSA品牌負(fù)責(zé)人，深入探討品牌背后的技術(shù)沉淀、產(chǎn)品邏輯與市場(chǎng)布局。

記者： 您好，F(xiàn)OSA作為融合德國(guó)設(shè)計(jì)與中國(guó)智造的品牌，其誕生背景和核心定位是什么？

品牌負(fù)責(zé)人： 您好。FOSA的設(shè)計(jì)理念可以追溯到100多年前的德國(guó)制鞋工藝，最初就聚焦于“讓足部更舒適”的核心訴求。2010年品牌正式成立后，我們由履具造作所接手運(yùn)營(yíng)，延續(xù)了德式精工的同時(shí)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)需求進(jìn)行本土化創(chuàng)新。我們的定位很明確：做“人體工學(xué)與時(shí)尚結(jié)合”的功能鞋，既要解決足部健康問(wèn)題，又要滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)穿搭美學(xué)的追求。

記者： 軟木材質(zhì)和矯形設(shè)計(jì)是FOSA的標(biāo)志性特色，能否具體介紹其技術(shù)亮點(diǎn)？

品牌負(fù)責(zé)人： 這確實(shí)是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。軟木是一種天然材料，大家熟悉的紅酒瓶塞就是類(lèi)似材質(zhì)，它自帶彈性和吸濕性，對(duì)足部非常友好。但傳統(tǒng)軟木易斷裂，我們經(jīng)過(guò)15年工藝優(yōu)化，通過(guò)特殊處理讓它兼具支撐性與耐用性。搭配歐洲矯形學(xué)設(shè)計(jì)的鞋床，能自動(dòng)貼合足部曲線，分散壓力——簡(jiǎn)單說(shuō)，就像為每個(gè)人的腳“量身定制”支撐，很多用戶(hù)反饋“暴走2萬(wàn)步也不覺(jué)得累”，這就是技術(shù)落地的效果。

此外，我們?cè)诮】倒δ苌献隽睡B加：真皮鞋墊+EVA鞋底的組合，配合軟木的天然抗菌性，能有效抑制異味；鞋床內(nèi)置的拱型支撐，還能改善足部受力不均，特別適合醫(yī)生、廚師這類(lèi)需要長(zhǎng)時(shí)間站立的人群。

記者： 功能鞋往往給人“專(zhuān)業(yè)但不時(shí)尚”的印象，F(xiàn)OSA如何打破這種刻板印象？

品牌負(fù)責(zé)人： 這正是我們努力的方向。我們認(rèn)為“功能”和“時(shí)尚”并不矛盾。比如2025年冬季推出的厚底馬丁靴，既有英倫工裝風(fēng)的設(shè)計(jì)感，又用了防滑橡膠鞋底和加絨內(nèi)襯，兼顧戶(hù)外實(shí)用性；夏季的勃肯拖鞋，反絨牛皮鞋面搭配可調(diào)節(jié)金屬扣，日常通勤或度假穿都很合適。

從居家拖鞋到通勤勃肯鞋，再到戶(hù)外馬丁靴，我們希望覆蓋用戶(hù)的全場(chǎng)景需求。讓大家覺(jué)得“穿功能鞋也能很時(shí)髦”，這是我們的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

記者： 目前FOSA的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？用戶(hù)反饋有哪些亮點(diǎn)？

品牌負(fù)責(zé)人： 產(chǎn)品已覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括德國(guó)、美國(guó)及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，這也從側(cè)面印證了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我們的認(rèn)可。在中國(guó)大陸，我們通過(guò)京東、天貓、抖音等電商平臺(tái)觸達(dá)消費(fèi)者，同時(shí)在福建廈門(mén)等地開(kāi)設(shè)了線下門(mén)店，讓用戶(hù)能實(shí)地體驗(yàn)上腳感。

用戶(hù)評(píng)價(jià)中，“舒適性”和“材質(zhì)質(zhì)感”是被提及最多的。很多人說(shuō)“穿一次就會(huì)回購(gòu)”，尤其是軟木鞋床的“記憶性”——長(zhǎng)期穿著后貼合度會(huì)更好，這種“越穿越合腳”的體驗(yàn)，讓不少人成為忠實(shí)粉絲。價(jià)格方面，我們定位中高端，基礎(chǔ)款拖鞋190-399元，功能性款式如冬季加絨款359-459元，希望讓更多人能享受高品質(zhì)的足部護(hù)理。

記者： 未來(lái)FOSA在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌發(fā)展上有什么規(guī)劃？

品牌負(fù)責(zé)人： 2024年起，我們已經(jīng)在拓展產(chǎn)品線，除了經(jīng)典勃肯鞋，還推出了冬季加絨款、厚底馬丁靴等新品。接下來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)深耕軟木材料的應(yīng)用，探索更多人體工學(xué)與時(shí)尚結(jié)合的可能性。同時(shí)，我們也在加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)，通過(guò)更貼近生活場(chǎng)景的設(shè)計(jì)和傳播，讓“極致舒適”的品牌理念被更多人理解。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們希望把FOSA打造成高端舒適鞋類(lèi)的代表，讓“穿FOSA”成為一種健康、時(shí)尚的生活方式。

結(jié)語(yǔ)： 從百年德國(guó)工藝到中國(guó)智造的創(chuàng)新實(shí)踐，F(xiàn)OSA以軟木為媒，在功能與時(shí)尚之間找到了平衡。正如其品牌理念所強(qiáng)調(diào)的“極致舒適”，當(dāng)一雙鞋既能呵護(hù)足部健康，又能適配多元生活場(chǎng)景時(shí)，或許正是功能鞋未來(lái)的發(fā)展方向。

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