2025年全球極端高溫持續(xù)肆虐，中國華北、華中多地氣溫突破歷史極值。中央氣象臺數(shù)據(jù)顯示，7月以來全國29個省份超1400個氣象站出現(xiàn)35℃以上高溫，“熱到融化”“出門5分鐘，出汗2小時”成為社交平臺高頻詞。在“高溫常態(tài)化”的背景下，消費者對“高效補水+即時降溫”的需求愈發(fā)迫切。近日，東鵬飲料旗下電解質(zhì)飲料品牌“東鵬補水啦”推出冰爆薄荷口味夏日限定款，以視覺與味覺雙重“降溫”設(shè)計切入高溫消費場景。

東鵬補水啦新推冰爆薄荷夏日限定款

全球性高溫經(jīng)濟觸發(fā)電解質(zhì)市場擴容

在剛剛過去的6月，北半球多地遭遇了罕見高溫。世界氣象組織（WMO）發(fā)布的《全球年度至十年氣候最新通報》指出，2025年至2029年，全球平均溫度將“居高不下”，有80%概率將出現(xiàn)有記錄以來“最暖年份”，2025年很有可能是有記錄以來三個最暖的年份之一。

受副熱帶高壓持續(xù)控制，7月以來我國華北、黃淮及西北地區(qū)正遭遇大范圍高溫?zé)崂耍幽现袞|部、河北南部、湖北西部等地日最高氣溫達37-40℃；重慶奉節(jié)、湖北武漢等地體感溫度超45℃，局地地表溫度達50℃。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

專家指出，高溫環(huán)境下人體水分流失速度較常溫環(huán)境加快3-5倍，電解質(zhì)失衡風(fēng)險顯著增加。今夏以來，便利店電解質(zhì)水銷量激增，成為“高溫硬通貨”。馬上贏數(shù)據(jù)顯示，今年以來，電解質(zhì)飲料的加權(quán)鋪市率已接近95%，僅今年以來，就有超200個電解質(zhì)類飲料新品SKU上市，數(shù)量是上年同期的兩倍多。華創(chuàng)證券等機構(gòu)預(yù)測，2025年中國電解質(zhì)飲料市場規(guī)模將突破180億元，年復(fù)合增長率保持在30%以上。

有市場分析指出，消費者在運動后、戶外通勤或長時間待在空調(diào)房時，對“即開即飲、快速降溫”的需求尤為突出。而東鵬補水啦此次推出的冰爆薄荷夏日限定款，正是瞄準了高溫經(jīng)濟這股“熱風(fēng)”。延續(xù)“補水啦”每升≥400mg電解質(zhì)的核心配方，實現(xiàn)水分和電解質(zhì)的雙重高效補充之余，冰爆薄荷夏日限定款同時在口感和視覺設(shè)計上強化了“瞬間冰爽”這一場景聯(lián)想：相較于常規(guī)口味，其特別添加薄荷提取液，添加量≥90mg/L，在入口瞬間釋放清涼感，主打瞬時冰爽體驗，直擊高溫即時舒緩需求；與其他口味與眾不同的是，瓶身特別添加了“冰封薄荷”的圖案，“冰旋風(fēng)”的視覺效果讓人一眼便能通過視覺傳遞“冰爽”信號，從貨架上脫穎而出。

東鵬補水啦新品上市：冰爆薄荷夏日限定款

第二增長曲線進入“驗收期”

繼前不久剛上新無糖系列后，東鵬補水啦再度解鎖夏日限定款冰爆薄荷的上市，不僅是東鵬補水啦應(yīng)對夏日市場的產(chǎn)品創(chuàng)新，更是東鵬飲料第二增長曲線戰(zhàn)略的關(guān)鍵沖刺。2023年，東鵬飲料明確提出“三年內(nèi)建立起第二增長曲線”的戰(zhàn)略目標(biāo)，2025年夏季作為目標(biāo)收官前的最后一個關(guān)鍵旺季，東鵬補水啦的市場表現(xiàn)吸引了各方的積極關(guān)注。

實際上，東鵬補水啦自2023年推出市場就不負眾望。在當(dāng)時群狼環(huán)飼的電解質(zhì)飲料市場，東鵬飲料另辟蹊徑，以“補水啦”三個字直接把“快速補充電解質(zhì)”的標(biāo)簽打在消費者眼前。渠道方面，背靠全國超400萬家終端門店；場景上，深入運動場館、校園、旅游景區(qū)；再加上破圈的營銷，一套組合拳下來，補水啦很快便突出重圍。2025年初，補水啦上線380ml小規(guī)格包裝，瞄準了通勤、辦公、短途出行等多元生活場景，將補水啦從“專業(yè)運動”場景進一步延伸至“日常補水”。2024年東鵬補水啦營收近15億元，同比增長280.37%；2025年一季度營收5.7億元，營收占比提升至11.76%，成為集團第二增長曲線的核心引擎。

今年上半年，東鵬補水啦推出無糖系列，荔枝與檸檬口味在保留清新風(fēng)味的同時實現(xiàn)“零糖添加”，這一舉措不僅豐富了產(chǎn)品矩陣，更以“健康補水”概念拓寬消費人群，成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵。

東鵬補水啦無糖系列

東鵬飲料7月18日披露2025年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入106.3至108.4億元，同比增長35.01%-37.68%；歸母凈利潤23.1至24.5億元，同比增長33.48%-41.57%。據(jù)華創(chuàng)證券分析：東鵬飲料發(fā)力旺季，并引導(dǎo)全國關(guān)注強化動銷，渠道加大冰柜陳列力度，補水啦與果之茶網(wǎng)點持續(xù)爬坡，營銷上代言人及相關(guān)活動落地，產(chǎn)能方面亦加大對第二曲線產(chǎn)品支持，新品放量勢能強勁。結(jié)合渠道反饋，第二季度公司動銷端增速超過40%、渠道庫存保持健康，預(yù)計第二季度公司報表質(zhì)量依舊突出。

結(jié)語：

隨著同類產(chǎn)品密集入局，電解質(zhì)飲料賽道進入巨頭博弈階段。東鵬補水啦能否在高溫“烤驗”中兌現(xiàn)第二曲線潛力，今夏旺季將成為關(guān)鍵一役。東鵬補水啦冰爆薄荷夏日限定款的上市，不僅為消費者提供了一款“解暑利器”，更折射出東鵬飲料在行業(yè)競爭中的敏銳洞察與扎實布局。隨著第二增長曲線戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，這家“年輕就要醒著拼”的功能飲料企業(yè)，正以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與市場深耕跑出屬于自己的加速度。

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