最近河北人在互聯(lián)網(wǎng)上“殺瘋了”！一句“這么近，那么美，周末到河北”像長了翅膀，從京津冀刷到長三角。隨手一搜，會發(fā)現(xiàn)IP在全球各地的旅客們，手里都舉著相同的手幅宣傳這句標語。當城市宣傳語變成社交“貨幣”，當?shù)赜驑撕灮砭W(wǎng)紅頂流，這一場現(xiàn)象級傳播背后，藏著“大心機”。

這句“魔性”標語之火，正因其文案設(shè)計的智慧——把地理優(yōu)勢變成社交鉤子。2019年左右，“周末游”成為城市民眾日常休閑生活的重要組成部分，彼時的河北正經(jīng)歷著京津冀協(xié)同發(fā)展、規(guī)劃建設(shè)雄安新區(qū)、北京攜手張家口承辦2022年冬奧會等重大歷史機遇。因此，河北文旅設(shè)計的這句標語，最開始是用于京津等河北周邊地段地鐵、展牌的投放，并以此為核心開展相關(guān)宣傳活動。

五六年后，在國內(nèi)文旅市場日益火熱的今天，這句標語又重新“翻紅”，則是精準切中了當代人的需求和焦慮。“這么近”打消通勤顧慮，“那么美”則戳中審美剛需，“周末到河北”更是給飄忽的周末計劃錨定了坐標。就像年輕人打卡拍照要找“出片率高+地鐵直達”的地方，河北把位置近和風景美“打包”成了一份“周末解決方案”，讓周邊城市的上班族發(fā)現(xiàn)，原來詩和遠方不用攢年假，方向盤打個轉(zhuǎn)就能擁抱草原星空、古城燈火。

這句標語之火，也來自全民共創(chuàng)的共鳴——讓城市內(nèi)涵化為“標簽記憶”。河北標語的出圈，很大一部分體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作的火熱。不少視頻創(chuàng)作者，無論是不是河北人，都會帶一個“這么近，那么美，周末到河北”的標語手幅，在旅行地喊出來。而這個旅行地，則從河北本地走向全國，甚至走向了世界。這份“無論你在哪里，周末都要去河北”的荒誕感，仿佛已經(jīng)成為短視頻屆新的“流量密碼”，更讓大家笑談“河北人有神秘任務(wù)”。不怕尷尬、不擔心不合時宜，嚴肅的城市營銷變成了年輕人喜歡的“社交游戲”，這句標語也由此傳播得越來越廣。

事實上，鎮(zhèn)江的“一座美得叫人‘吃醋’的城市”標語，也曾引發(fā)不少網(wǎng)友討論。那么在這之后，我們?nèi)绾巫屵@座城市的獨家“記憶”成為更多人眼中的優(yōu)質(zhì)“標簽”？回顧鎮(zhèn)江“城市山林”的美好場景，南山的竹林小徑適合放空、長江邊的落日適合發(fā)呆、醋博物館的產(chǎn)品有益健康……若是能將這些場景轉(zhuǎn)換成與游客更強關(guān)聯(lián)的互動畫面，把這些獨特的城市基因變成年輕人愿意發(fā)在朋友圈的“打卡暗號”，或許就是城市文旅破圈生長的奧秘。

河北的成功經(jīng)驗給了我們新的啟示，在注意力碎片化的時代，城市營銷需要“輕裝上陣”。不必堆砌華麗辭藻，一句能引發(fā)共鳴的口號就是破圈的鑰匙；不需要依賴傳統(tǒng)媒體轟炸，發(fā)動全民創(chuàng)作就能形成傳播裂變；不必追求“高大上”的定位，抓住普通人的小情緒就能撬動大流量。當城市特色變成可觸摸、可分享的生活體驗，不用刻意追求 “走向世界”，世界自會被這份真誠的煙火氣吸引而來。（文/圖 吳韻晗）